可愛いだけでは終わらせない

去年のブログでも紹介させていただいた、私の大好きな高橋愛さん(モーニング娘。OG)が最近洋服ブランドを立ち上げました。

その名も「fukuu」。コンセプトは公式サイトに以下の通りに紹介されています。

着る人に「福」を感じて欲しいという想い

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自分自身を「空」の状態にリセットできるような、素材や着心地にこだわったアイテム

まさに洋服を愛する彼女らしい素敵なコンセプトだな、と感じます。

最初にこのブランド名を目にした時、おそらく彼女の出身地である「福」井県も名前の由来に含まれているのだろうと真っ先に思い浮かんだのですが、やはり案の定でした（ファンだとわかっちゃうんです……）。

ただ、出身地だから「福」の字を入れたという単純な理由だけではございません。

このブランドの注目ポイントは、彼女の地元の福井県で製造された「サスティナブル」な素材を使っているところです。

素材の出どころが明確になることで、着る人へ安心感を与えることができ、さらに「かわいい洋服を着られて満足」で終わらせず、着心地の良さまでを提供するという徹底ぶり。

そして、その「サスティナブル」な部分は素材の話だけに留まらず、そのバックグラウンドである素材の生産者やそれを加工する企業にも繋がってきます。彼女は地元を大切に想う方なので、きっと恩返しの意も込めて地元の素材を取り入れたのかな、と（あくまでもただの1ファンの憶測ですが……）。

そう考えると、自分の好きなことに「サスティナブル」を絡めるのって、周囲のことを考えられる「やさしさ」がないとなかなかできないことだと思います。

彼女に限らず、洋服ブランドを立ち上げる芸能人は数多くいます。しかし、人によってそこにかけられる予算が大小様々ではあるにせよ、デザイン性までで止まっているブランドも少なくはないような気がします。

彼女のこだわりを貫く原動力となるものは、おそらく純粋な洋服を愛する気持ちから。そして、自身が良いと思ったものを大切な人たちにも知ってもらいたいという「やさしさ」から生まれたのが、今回のこの「fukuu」というブランドなのだと思います。

モーニング娘。の人気が陰りを見せていた時代に、リーダーとして耐え抜いた功労者の彼女だからこそなのか、大好きな洋服に対してもストイックなのです。「高橋愛」という自分自身のブランディングさえあれば、彼女のファンは飛びついて買ってくれるだろうに……そこに甘んじないところが彼女らしいな、と思います。

ちなみに、サスティナブルな素材の詳細はというと、オーガニックコットン100％のワンピースや、土に還る和紙製素材を使ったマスクなどなど……人にも環境にも優しいラインナップとなっているようです。かわいいだけでは終わらせないサスティナブルファッション、侮れませんね！個人的にはサテン素材のセットアップが気になってます（光の当たり具合で色が変わって見えて、とっても可愛いのです）。