「センスは知識から はじまる」
グッドデザインカンパニー代表・水野学さんが書かれた本のタイトルです。
2014年に発刊された本ですが、今尚、本屋の「アイデア・企画」コーナーには増刷され置かれています。
この本の中に書かれている「ひらめきを待たずに知識を蓄える」を独自解釈して、何かアイデアを考えるとき、まずは商品や物語について調べるようにしています。
今回は、今年応募された愛知県印刷組合などが主催する「ポスターグランプリ」を例題に実践してみます。
「ポスターグランプリ」は毎年「NEXT」「知」「with」などのテーマを設け、そのテーマにあったポスターのデザインをするデザインコンペです。
今年のテーマは「おばけ」
まず「おばけ」について、辞書やwikipediaなどで調べます。
「おばけ」とは
・本来あるべき姿や生きるべき姿から大きく逸脱し、変化した姿のこと。
・何物かが、霊能によって姿を変えたもの。
・死者が、この世に現れたときの想像上の姿。
・形や大きさが異様なもの「おばけ煙突」「おばけカボチャ」など
・霊
・妖怪 「から傘おばけ」「化け猫」など
・モンスター
・特定の怪物でないお化けを描く場合、吹き出し状の白い体に愛くるしい顔が描かれる。
日本の幽霊の絵と同じように足はないことが多い。
・ゴーストバスターズ
・見えない。
・ハロウィン
・白いシーツをかぶって、おばけの真似をする
・「化け」のつく言葉
化学
文字化け
大化け → オーバー系
・「化けた」本来の予測に対し、いい方向へ変化すること。
こんな感じで、自分で考えるというより、お題の知識を調べて準備します。
次は、この知識から、どんな方向性やアイデアが良いか決めていきます。
・「オバケのQ太郎」世代からかもしれないが、妖怪や幽霊にくらべて「おばけ」には「ユーモラスなモノ」と個人的には思っている。
故に「おばけ」がテーマなら、おどろおどろしいモノよりポップな色合い、絵柄にしたい。
・海外のおばけと、幽霊の共通点に、足が無いというのが面白い
・「見える人には見える。見えない人には見えない」を表現できないか
少し見えてきました。
簡易的にすると
・ポップな作風
・足がない＝現実離れした存在＝怖さ
・人によって見え方が変わる表現
となります。
この３項目を、手法と、核となるアイデアに分けてみます。
・ポップな作風 （手法）
・足がない＝現実離れした存在＝怖さ （アイデア）
・人によって見え方が変わる表現（手法とアイデア）
つまり
・「足がない＝現実離れ＝怖さ」をポップな作風で表現する
・「人によって見え方が変わる表現」をポップな作風で表現する
の２項目になります。
こう考えると、「おばけ」をテーマに漠然と考えるより、具体的に考えられます。
ここから、どう考えるかを書いたのですが、すごく長くなってしまったので、それはまたの機会にして、最終的に導き出した案を書きます。
・自由の女神や、西郷隆盛像などに、足元のみで何かわかるものに白いシーツをかぶせ、おばけ化させる
（「足がない＝現実離れした存在＝怖さ」は、逆手にとって「足がある=おばけのフリをしている」というユーモラスさを表現）
・文字をドット化して、近くでは読めなく、遠くに離れると読める（↓こんな感じです）
どうでしょうか。
アイデアは「ひらめき」ではなく導くものと考えると、「わたしにも出来る！」と思っていただければ幸いです。
さて、わたしは出展しませんでしたが、こんなアイデアがたくさん詰まったポスターを展示した「第14回 ポスターグランプリ入賞入選作品展」が、明日１０月31日（火）より11月５日（日）まで、愛知県美術館にて開催されます。
お近くにお越しの際は是非。
